눈밑 베이킹 화장, 매트한 입술, 강렬한 스모키 아이 메이크업, 주름 제거를 위한 두꺼운 화장의 시대는 이제 과거의 일이 되었습니다. 지난 몇 년 동안 화장품 미니멀리즘이 트렌드로 자리 잡기 시작했습니다. 이러한 변화로 인해 아름다운 누드 톤이 다시 돌아오고, 광채가 나는 하이라이터보다는 ‘내면에서 우러나오는 광채’를 표현하는 베이스 메이크업이 유행하고 있습니다. 특히 블러셔는 2024년에 얼굴 전체에 건강한 색감을 부여하고 ‘발레 코어(ballet core)‘, ‘토마토 걸(tomato girl)’과 같은 마이크로 트렌드를 지지하며 놀라운 컴백을 보였습니다. 

토마토 걸(tomato girl)란? 이탈리아 해안 마을에서 파머스 마켓을 둘러보고 전채 요리를 먹으며 하루를 보내는 소녀의 자연스럽고 생기넘치는 장미빛 룩 

출처: 헤일리비버 인스타그램

Quiet Luxury 트렌드

미니멀한 메이크업 룩의 인기는 노력하지 않아도 자연스러워 보이기 위해 많은 노력을 기울이는 ‘조용한 럭셔리(Quiet Luxury)’ 트렌드의 확산을 보여줍니다. 조용한 럭셔리는 은은하고 차분하며 유행을 타지 않는 메이크업 룩으로 고급스럽고 고상해 보이는 것이 핵심입니다. 하지만 지난 몇 년간 가계 소득이 줄어들면서 소비자들은 이러한 룩을 구현하기 위해 프레스티지 브랜드의 대안으로 저렴한 대안을 찾고 있습니다. 응답자의 약 30%가 프리미엄 제품의 저렴한 버전이나 카피 제품을 사용해 본 경험이 있으며, 더 많은 사람들이 이를 시도해보고 싶어 하는 것으로 나타났습니다. 이에 따라 프레스티지 브랜드는 결과와 품질을 보다 효과적으로 전달해야 했습니다. 

Clinique의 ‘핑크 허니(Pink Honey)’는 조용한 아름다움의 완벽한 예로, 입술의 자연스러운 색을 돋보이게 하는 절제된 립글로스입니다. 이 브랜드는 은은하지만 아름다운 품질로 인해 이 제품에 ‘Almost Lipstick’이라는 네이밍을 붙였습니다.  

출처: 클리니크 웹사이트 Almost Lipstick 이미지 캐러셀

AI로 대담한 룩 완성하기

영국 16세 이상 여성 5명 중 4명은 사용하기 쉬운 화장품을 찾는 것이 최우선 과제라고 답했습니다. 이제 잠재적인 고객들은 AI 필터를 통해 자신에게 가장 잘 어울리는 색조와 스타일, 그리고 이를 최대한 활용하는 방법을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 많은 메이크업 착용자들이 자신감을 갖고 대담한 메이크업을 시도해봅니다.  Maybelline의 AI 툴을 통해 사용자는 다양한 메이크업 제품군을 가상으로 사용해보고 지능적이고 손쉽게 다양한 메이크업 룩을 연출할 수 있습니다. 물론, 아직은 종종 코믹한 결과를 만날 수도 있지만, 약간의 개선이 이루어진다면 많은 사람들이 메이크업에 대한 접근성을 향상시킬 수 있는 유용한 소프트웨어가 될 수 있습니다. 

출처: 메이블린 웹사이트

AI는 사용자의 얼굴에 가상으로 메이크업을 적용하는 것 외에도 개인화된 맞춤형 화장품 추천을 제공하는 데도 유용할 것입니다. 궁극적으로 이 기술은 외모 외에도 유전, 환경, 사용자 라이프스타일 등 고도로 개별화된 여러 요소에서 인사이트를 도출할 수 있습니다. 향후, AI가 매장 거울에 통합되어 가상체험을 통해 사람들이 의사 결정 과정을 가속화하고 쇼핑 경험을 개선하는 데 의존하는 기술로 변화할 것으로 예상됩니다.

스킨 메이크업에 대한 지출은 여전히 우선순위입니다. 

사람들이 이제는 풀 메이크업을 하지 않는다는 점에서 스킨 메이크업에 대한 인식이 바뀌었지만, 여전히 사람들은 이 카테고리에 가장 많은 지출을 하고 있습니다. 이는 더 가볍고 더 좋은 품질의 포뮬러에 대한 요구가 더 비싼 제품으로 이어졌기 때문일 수 있습니다. 구매되는 베이스 메이크업의 유형에서도 양보다 질에 대한 선호가 급증하고 있음을 알 수 있습니다. 영국 색조 화장품 보고서에서는 여성의 37%가 리퀴드/크림 파운데이션을 구매하지만 컨투어링 제품에는 6%만 지출하는 것으로 나타났습니다. 이는 ‘적은 것이 더 많은 것(less is more)’을 우선시하는 태도 변화를 반영합니다. 

샤넬 레 베이지 파운데이션(Chanel Les Beige Foundation)은 ‘건강한 겨울 광채(Health, winter glow)’를 연출할 수 있다는 점을 내세워 판매되는 파운데이션입니다. 이 포뮬러는 한 번 바르면 실키한 질감을 자랑하며, 눈에 띄게 피부를 매끄럽게 하고 안색을 더욱 균일하게 만들어 줍니다. 50파운드에 가까운 소매 가격에도 불구하고 꾸준히 매진 행렬을 이어가고 있는 이 제품은 프레스티지 브랜드가 저렴한 대안보다 가치를 증명할 수 있는 한 계속 성공할 수 있다는 점을 강조합니다.

출처: 샤넬 웹사이트

민텔과 함께 한 발 앞서 생각하기

조용한 고급스러움을 발산하는 화장품은 계속해서 호평을 받을 것이므로 하이 스트리트(**SPA 브랜드와 비슷한 말) 브랜드는 경쟁력을 유지하기 위해 광고 및 마케팅 캠페인에서 화려함을 드러내기 위해 노력해야 합니다. 이 외에도 브랜드는 성분 및 제품 수명 주기와 같은 영역에서 투명성을 확보하고 실제 스킨케어 혜택을 제공하는 안전한 포뮬러를 포지셔닝함으로써 품질과 명성을 보여줄 수 있습니다.