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기존 스킨케어 성분에 활력을 불어넣다: 뷰티 브랜드를 위한 가이드

1월 12th, 2024 | Mintel |

나이아신아마이드와 히알루론산은 소셜 미디어에서 가장 많이 검색되는 성분으로, 소비자들은 여전히 검증된 성분을 신뢰합니다. 이러한 충성도는 개개인의 피부 니즈를 충족시키는 검증된 성분에 대한 변함없는 믿음에서 비롯됩니다. 포화 상태인 화장품 시장에서 눈에 띄기 위해 뷰티 브랜드는 잘 알려진 성분의 효능을 유지하면서 새롭게 재해석할 수 있습니다. Mintel의 조사에 따르면, 중국 소비자의 절반 이상이 잘 알려진 성분을 바탕으로 피부 톤 관리 제품을 선택한다고 답했습니다.

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https://contentmedia.mintel.com/media/image/workspace_SpacesStore_14668a8e-486c-4a54-9612-c5fce9d8cd44 Source: Infegy Atlas/Mintel, September 2022-September 2023  
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나이아신아마이드는 1998년 민텔 GNPD에 처음 등재된 이후 지속적으로 인기를 얻고 있습니다. 항염증, 미백, 보습 효과로 유명한 이 성분은 페이셜 스킨케어의 대명사가 되었습니다. 올레이가 최근 출시한 ‘슈퍼 세럼’은 새로운 저산성 활성 나이아신아마이드 제형이 특징이며, 혁신적인 저산성 버퍼 시스템을 통해 피부 불규칙성(‘피부 혼돈’)을 최소화하고 미세 염증을 줄여준다고 합니다.
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Olay Super Serum; Source: P&G
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비타민 C는 피부 손상을 방지하고 콜라겐 생성을 촉진하며 피부 톤을 개선하는 또 다른 인기 있는 항산화 성분입니다. 니베아 말레이시아가 최근 출시한 엑스트라 브라이트 C&HYA 비타민 안티 스팟 세럼은 저온 추출 기술을 활용하여 비타민 C의 특성을 최적으로 보존하는 동시에 항산화 효능을 강화한다고 주장합니다. 독특한 ‘키친 로직’ 접근 방식으로 효능을 전달하고 있지만, 소비자 설득을 위해서는 저온 추출 기술로 비타민 C를 전환하는 것의 가치를 강조하는 노력이 더 필요합니다.
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Extra Bright C&HYA Vitamin Anti-Spot Serum; Source: NIVEA Malaysia
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피부 보습제로 잘 알려진 히알루론산은 시세이도의 바이오 퍼포먼스 스킨 필러 세럼의 중심을 차지합니다. 저녁에는 히알루론산 분자를 수축시켜 흡수율을 높이고, 아침에는 히알루론산 분자를 확대시켜 피부에 볼륨을 부여하는 2단계 요법을 사용합니다. 이 혁신적인 컨셉은 제품 효능에 대한 커뮤니케이션을 간소화하여 소비자가 쉽게 이해하고 시각화할 수 있도록 합니다.
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Bio-Performance Skin Filler Serums; Source: Shiseido
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전통 의약 성분의 잠재력 활용하기
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브랜드는 인기 있는 성분 외에도 토착 성분과 지역 유산을 결합하여 뷰티 소비자의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 일본에서는 소비자 10명 중 8명이 한약이 신체 건강에 도움이 된다고 생각하며, 인도 여성 소비자의 약 3분의 1은 미용 및 퍼스널 케어 제품에 함유된 아유르베다 성분의 예방 효과를 믿고 있습니다.
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  아유르베다의 출현으로 피부 및 웰빙 의식, 성분, 관행이 현대 피부과와 결합되었습니다. 인도 뷰티 브랜드 82E의 만지쉬타 머드 클레이 마스크가 한 예입니다. 만지쉬타와 바이오플라보노이드와 같은 강력한 항산화 성분이 함유된 이 연갈색 클레이 마스크는 안색을 밝게 하고 균형을 되찾아주는 효과가 임상적으로 입증된 제품이라고 합니다. 기존 클레이 마스크와는 차별화된 감각적인 경험을 제공하며 사용 후에도 피부 수분을 유지해 줍니다.
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Manjishtha Mud Clay Mask; Source: 82E
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아시아 태평양 지역의 전통적인 뿌리/허브인 인삼은 북미와 유럽에서 2018년 1월부터 2022년 12월까지 18%에서 24%로 성장세를 보이고 있습니다. 중국 뷰티 브랜드인 YINA 하이드라클라우드 크림은 인삼을 비롯한 동아시아 약용 식물의 효능을 활용하여 항염 효과를 제공합니다. 한국에서는 인삼 등 약용 성분으로 유명한 설화수가 가수 로제와 손잡고 모던함과 유쾌함을 더해 젊은 소비자층을 사로잡고 있습니다.
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YINA’s Hydracloud Cream ingredients; Source: YINA  
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우리의 생각
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소비자들이 스킨케어 성분을 점점 더 꼼꼼히 따지는 가운데, 브랜드는 익숙한 성분을 혁신함으로써 경쟁력을 확보할 수 있습니다. 새로운 제형이나 효능에 대한 창의적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드는 기존 성분에 대한 관심을 새롭게 불러일으킬 수 있습니다. 또한 임상 증거로 뒷받침되는 전통 한의학 및 아유르베다와 같은 고대 요법을 활용하면 새로운 소비자를 끌어들이고 전통 성분에 대한 탐구를 장려할 수 있습니다.
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