유엔에 따르면 2021년 65세 이상 성인 인구는 7억 6,100만 명으로, 2050년에는 전 세계 인구 6명 중 1명이 65세 이상이 될 것으로 예상됩니다. 베이비부머 세대가 은퇴기에 접어들면서, 민텔의 2024년 뷰티 및 퍼스널 케어 트렌드인‘뉴로글로우(Neuroglow)’에서 강조된 것처럼 건강한 외모와 느낌에 대한 관심이 점점 더 뚜렷해지고 있습니다. 전 세계적으로 기대 수명이 꾸준히 증가함에 따라 건강한 노화를 촉진하는 기능성 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 소비자들은 점점 더 예방적 스킨케어에 눈을 돌리고 있으며, 피부 손상이 나타나기 전에 이를 해결하는 제품을 선택하고 있습니다.

스킨케어 시장의 장수 트렌드 기회

브랜드는 총체적인 웰니스 개념과 기술 발전을 결합하여 이 장수 시장을 공략할 수 있습니다. 장수 연구의 발전은 노화의 근본 원인을 겨냥한 바이오 해킹(내 몸에 관심을 가지고, 주의 깊게 살피는 것)과 세포 재생의 혁신으로 이어졌습니다. 주목할 만한 혁신으로는 모발과 피부 재생을 위한 엑소좀의 사용이 있습니다.

‘슬로우 에이징’과 같은 용어는 노화 과정을 폄하하지 않으면서도 건강하고 자연스러운 아름다움을 추구하는 뷰티 철학을 담고 있습니다. 소비자들은 이 트렌드의 연장선상에서 피부의 모든 단계에서 활력을 증진하는 데 도움을 주는 레티놀, 비타민 C, 펩타이드, 세라마이드와 같은 성분 중심 스킨케어 솔루션을 찾고 있습니다. 실제로 중국에서는 민감한 피부를 가진 소비자의 34%가 레티놀에 대해 들어봤거나 레티놀을 주성분으로 하는 제품을 구매한 경험이 있는 것으로 나타났습니다.

건강한 노화에는 스킨케어, 영양, 운동, 스트레스 관리 등 다각적인 접근 방식이 포함됩니다. 따라서 다음 단계의 노화 방지에는 염증, 산화 스트레스, DNA 손상과 같은 특정 장수 요인을 해결하는 것이 포함됩니다. 이는 브랜드가 생체 모방 성분과 개인별 피부 니즈에 따른 맞춤형 솔루션을 모색해야 한다는 신호입니다.

또한 소비자들은 피부 건강과 정신 건강을 모두 충족하는 제품을 점점 더 많이 찾고 있습니다. 예를 들어, 인도네시아 소비자의 67%는 외모가 자신감을 높여준다고 답했습니다. 한국에서는 일부 브랜드에서 수면 개선 제품을 선보이고 있으며, 일본에서는 안티 스트레스 스킨케어가 인기를 얻고 있습니다.

빠르게 성장하고 있는 또 다른 분야는 화장품과 피부과적 요구 사이의 간극을 메우는 더마코스메틱입니다. 고농축 성분과 첨단 기술이 럭셔리 스킨케어의 새로운 정의가 되고 있는 이 카테고리에서 제품 효능을 주도하고 있습니다. Mintel 조사에 따르면 인도 소비자의 46%가 더마코스메틱을 피부 건강과 외모를 개선하는 제품으로 인식하고 있습니다. 2020년부터 2024년까지 인도 시장에서는 피부과 테스트를 거친 제품 출시가 증가할 것으로 예상됩니다. 한편, 태국 소비자의 절반 이상이 더마코스메틱 브랜드의 선케어 제품을 사용하고 있습니다.

아시아 태평양 지역, 특히 중국, 태국, 한국에서 성형 수술에 대한 수용도가 높아지고 있다는 점도 주목할 만합니다. 한국에서는 소비자의 절반이 비침습적 시술이 외모를 개선하는 데 적합한 방법이라고 생각하는 것으로 나타났습니다. 중국에서는 성형수술을 받지 않은 소비자의 47%가 노화 방지 목적으로 시술을 받을 계획이라고 답했습니다.

젊은 소비자들에게 얼굴 스킨케어에 대해 교육하는 것도 장기적인 피부 건강을 위해 매우 중요합니다. 브랜드는 청소년들이 자신의 피부 타입을 이해하고 건강한 스킨케어 습관을 조기에 형성할 수 있도록 앞장서서 도울 수 있습니다.

또한 소셜 미디어는 앞으로도 브랜드가 소비자와 소통할 수 있는 강력한 도구가 될 것입니다. 인플루언서 및 피부과 전문의와의 협업은 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, ‘스킨 슬러깅(Skin Slugging)’과 같은 트렌드를 활용하면 브랜드가 남성 소비자와 소통하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시장 확대

기대 수명이 증가함에 따라 아시아 태평양 스킨케어 시장은 소비자들이 단순한 안티에이징 제품 이상의 것을 찾는 새로운 시대로 접어들고 있습니다. 단순히 최신 ‘유행’ 성분을 쫓는 것보다 입증된 성분의 효능을 강조하고 클레임을 혁신하는 것이 소비자들에게 더 깊은 공감을 불러일으킬 수 있습니다. 이러한 변화는 기존 성분의 과학적 근거를 전달하기 위한 새로운 접근 방식을 요구합니다.

더마 코스메틱 시장의 확대는 더 넓은 소비자층을 위한 특화된 제형을 개발할 수 있는 추가적인 기회를 제공합니다. 이러한 트렌드가 진화함에 따라 스킨케어와 웰빙, 정신 건강, 심지어 미용적 개선까지 통합하는 총체적인 접근 방식을 제공하는 브랜드는 장수를 추구하는 이 시장에서 성공할 수 있는 유리한 위치를 선점하게 될 것입니다. 성공의 열쇠는 고령화 소비자의 다양한 니즈를 충족하는 솔루션을 제공하는 동시에 모든 생애 단계에서 피부에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 지원하는 데 있습니다.