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웰에이징의 전체론적 접근을 향한 스킨케어 브랜드의 6가지 전략

3월 9th, 2022 | Mintel |

있다. 안티에이징 스킨케어의 수요가 큰 가운데, 아름다움에 대한 포괄성과 투명성의 강조가 대응하면서 소통과 신제품개발(NPD)은 계속 발전할 것이다. 노화에 대한 부정적인 인식으로 우울한 소비자에게 긍정적인 에이징으로의 변화가 퍼지고 있다. 하지만, 소비자는 얼굴 피부 관리에 대한 광고를 신뢰할 수 있는 증거를 원하기 때문에, 이처럼 명확하지 않은 용어는 투명성 요구와 부딪힌다. 우리는 웰에이징의 전체론적 접근을 위한 스킨케어 브랜드의 여섯 가지 전략을 탐구해본다.

1.스킨케어 효과를 극대화하는 도구와 장치 개발하기

소비자가 효과 높은 스킨케어 루틴에 투자하면서 미용 도구와 기구에 대한 관심과 사용이 증가하고 있다. 제품의 효과를 높이고, 안티에이징 효과를 더하기 위해서 화장품과 장비를 페어링해야 한다. 실제 사용자 후기를 통해 미용기구가 피부 손상을 일으킬 수 있다고 우려하는 소비자를 안심시키기 위한 핵심 장벽을 고려할 수 있다. 출처: 인스타그램, @charlottetillbury 샷롯 틸버리(Charlotte Tillbury) 크라이오 리커버리 마스크는젊은 광채 표현을 위해 피부를 밝고 부드럽게 가꿔주는 미라클 쿨링 효과 가진 아이 세럼이 포함된 페이스 마스크다.

2.다른 요소를 교차하는 혁신을 시도하기

편의성과 지속가능성을 위해 뷰티 제품의 수를 줄이는 추세인 만큼, 안티에이징 효과가 있는 색조화장품이 인기를 것이다. 출처: 인스타그램, @westmanatelier 웨스트맨 어텔리어(Westman Atelier) 바이탈 스킨 파운데이션 스틱은 수분 손실 방지 탄력 회복을 위한 스쿠알란과, 수분 부스팅과 젊음 유지를 위한 베리플럭스 비타가 함유됐다.

3.혁신적인 스킨케어 제형으로 소비자의 관심 유발하기

붐비는 시장에서 두각을 나타내고, 새로운 포맷과 어플리케이션 기술로 소비자를 끌어들일 있다. 출처: 시세이도 재팬 시세이도(Shiseido) 바이오 퍼포먼스 세컨드 스킨 세트는 기름종이와 어플리케이터, 아이세럼 2종으로 구성되어 있다. 메이크업 위에 덧바르는 개의 세럼은 얇고 유연한 피부막을 만들어서 압축 효과를 통해 눈의 노화를 바로 숨겨준다.

4.이너뷰티의 인기를 포용하기

소비자는 팬데믹 동안 스킨 건강 솔루션을 적극적으로 찾기 위해 뷰티 비타민, 미네랄, 보충제(VMS) 제품에 관한 관심을 높이고 있다. NPD 증가하고 있지만 VMS 부문의 안티에이징 제품은 여전히 부진한 상태다. 하지만 가벼운 염증이라도 지속된다면 노화를 악화시킬 있다는 것에 초점을 맞추며, VMS 차세대는 안티에이징이라는 주목을 받고 있다. 따라서 스킨케어 브랜드는 피부 건강을 극대화하기 위해 섭취할 있는 제품이 함께 통합된 세트를 만들어서 영양, 식이요법, 라이프스타일 조언을 바탕으로 안티에이징에 대해 포괄적으로 접근할 있다. 출처: 주스 주스(Moon Juice) 콜라겐 스택은 3가지 성분(히알루론산, 은이버섯, 토코페롤)으로 콜라겐과 수분을 안팎으로 지켜주는 콜라겐 프로텍트 보충제와 플럼프 젤리 세럼 제품이다.

5.광범위한 효과를 위해 새로운 성분 활용하기

다크 스팟, 과색소화, 건조 칙칙함 같은 주름 이상의 노화 걱정을 해결하기 위해 성분 트렌드 따라가야 한다. 출처: 글로우 레시피 글로우 레시피(Glow Recipe) 구아바 비타민C 다크 스팟 세럼은 트란스펙산뿐만 아니라 5가지 형태의 비타민C 캡슐이 함유되어 시간이 지날수록 나타나는 다크 스팟과 홍조를 줄여준다.

6.호르몬에 의한 노화를 걱정하는 여성 타겟하기

민텔의 2021 스킨케어의 미래(The Future of Facial Skincare: 2021) 일상에서 다양한 방식으로 피부 노화에 영향을 미치는 호르몬 변동을 주목할 기회를 소개한다. 출처: 아이온 스킨케어 안티에이징 효과와 더불어 갱년기 피부 고민을 해결하는 제품을 개발할 있다. 실제로 아이온(i-On) 바이 닥터 Xi 디스럽팅 스킨 크림은 갱년기 여성을 위해 개발됐으며 피부 철분 함량을 줄이고 중화시키는 특허 기술이 특징이다. 걸음 나아가 호르몬 추적 기술에 투자할 있다. 최근 클루(Clue) 새로운 파트너십을 발표하여 피부 건강과 생리 주기 간의 관계에 대한 전문성을 심화시킨 로레알(L’Oréal) 통해, 파트너십을 구축하여 전문성을 강화하고 제품 클레임의 신뢰도를 높이는 효과를 있다. 출처: 로레알