세상에는 에너지가 필요합니다. 에너지 음료에 대한 수요는 인플레이션 상승이 소비자 지출에 미치는 영향에도 불구하고 생산성을 높이고자 하는 보편적인 소비자 니즈에 의해 지속되어 왔습니다. 에너지 음료 산업은 소비자의 재정적 우려와 같은 지속적인 경제적 어려움에서 자유롭지 못했고, 이로 인해 영국 음주자의 절반 이상이 에너지 음료 구매를 줄였지만, 글로벌 에너지 음료 산업은 계속 성장하고 있습니다. 레드불과 몬스터와 같은 선도적인 브랜드는 글로벌 시장에서 꾸준히 높은 매출을 올리고 있습니다. 또한, 시장의 가치 성장은 양적으로도 반영되고 있는데, Mintel의 GNPD 데이터에 따르면 2021년 이후 에너지 음료의 수가 20.8% 증가한 것으로 나타났습니다.

에너지 드링크 시장은 계속 성장할 것으로 예상되지만, 그렇다고 해서 소비자들이 기존의 에너지 드링크에 만족하고 있는 것은 아닙니다. 코로나19 팬데믹 이후 소비자들의 요구와 우선순위가 바뀌었고, 그 결과 업계는 다양한 소비자 니즈를 충족하기 위해 다각화해야 했습니다. 오늘날 소비자들은 에너지 음료가 단순한 기력 회복 이상의 기능을 제공하기를 원합니다. 이 글에서는 지난 3년간 변화하는 소비자 요구가 전 세계 에너지 음료 산업에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴봅니다.

2021: 건강에 대한 새로운 관심

코로나19 팬데믹은 에너지 드링크 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 소비자들의 에너지 수준이 심각한 영향을 받았고, 이로 인해 에너지 증진 효과가 있는 음료에 대한 수요가 높아졌습니다. 민텔의 시장 조사에 따르면 2021년 유럽 소비자의 절반 이상이 팬데믹이 시작된 이후 더 많은 활력을 불어넣을 방법을 찾고 있었으며, 에너지 음료는 빠르고 편리한 각성제였습니다. 이는 전 세계적인 추세이며, 브라질에서도 비슷한 현상이 나타났는데, 소비자의 거의 4분의 1이 코로나19 발병 이후 더 피곤해져서 에너지를 보충하기 위해 더 많은 음료를 마시는 것으로 나타났습니다.

또한 많은 소비자의 개인적 우선순위가 건강과 웰빙으로 옮겨가면서 팬데믹은 전 세계 에너지 음료 시장에 혁신의 기회를 제공했습니다. 소비자들은 에너지 레벨을 높이는 것 외에도 수분 보충이나 정신적 자극과 같은 다른 기능적 이점을 제공하는 에너지 음료를 원했습니다. 이에 대한 성공적인 사례로 영국의 에너지 드링크 브랜드인 퍼디스는 정신적 자극에 더 중점을 두고 제품군을 확장했습니다.

퍼디스는 정신적 자극에 초점을 맞춰 에너지 드링크 산업을 확장했습니다. 출처: Purdey’s

2022: 젊은 세대와 게임 문화

게임 문화는 제품 개발, 마케팅 전략 및 소비자 참여를 형성하면서 에너지 드링크에 광범위한 영향을 미쳤습니다. 일본과 미국에서는 등방성 물질과 필수 비타민 등의 성분으로 게임 성능을 향상시키기 위해 개발된 로그 에너지와 G FUEL과 같은 게임 성능 향상 음료가 핵심 게임 커뮤니티를 타겟으로 소셜 미디어를 통해 이들과 소통하고 있습니다. 게임 인플루언서들은 공동 브랜딩 파트너십을 통해 Z세대의 음료 선택에 영향을 미치고 있으며, 팔로워들의 공감을 불러일으키는 새로운 맛과 제품을 만들어내고 있습니다.

Z세대 소비자 타겟팅은 에너지 드링크 시장에 또 다른 수익성 높은 기회를 제공하기도 했습니다. Z세대는 이전 세대에 비해 술을 마실 때 더 신중하게 접근하는 경향이 있으며, 에너지 음료는 알코올 절제 트렌드를 활용하기에 유리한 위치에 있습니다. 에너지 음료는 특히 사교 모임에서 술 없이 사교 활동을 하고자 하는 소비자들에게 매력적인 옵션으로 인식되고 있습니다.

2023: 천연 성분과 수면 건강

2023년에는 건강 및 웰빙 트렌드가 더욱 주목받게 될 것입니다. 많은 소비자에게 건강과 웰빙의 핵심 요소 중 하나는 숙면입니다. 수면 건강에 대한 관심은 카페인 절제를 유도할 수 있기 때문에 에너지 음료 업계에 도전 과제를 제시했습니다. Mintel의 시장 조사에 따르면 독일에서는 에너지 드링크 사용자의 1/3 이상이 수면을 방해하지 않기 위해 카페인 섭취를 제한하고 있는 것으로 나타났습니다. 카페인 함량이 적당히 조절된 에너지 음료에 대한 수요가 시장에 나타나기 시작했으며, 이는 에너지 음료 브랜드에게 여전히 잠재력이 있는 분야입니다. 앞으로 브랜드는 커피 카테고리의 예를 따를 수 있습니다. 예를 들어, 노 커피의 가변 카페인 레벨 커피 팩은 수면을 방해할 수 있는 다량의 카페인 대신 하루 종일 서서히 적은 양의 카페인을 섭취할 수 있도록 설계되었습니다.

에너지 음료 업계에서는 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지고 인공 첨가물에 대한 우려가 커지면서 천연 성분에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 브랜드들은 인공 성분 대신 더 건강한 대안으로 인식되는 식물 유래 성분을 함유한 제품을 혁신하고 제공함으로써 이러한 수요에 부응하고 있습니다. 전 세계적으로 인삼, 생강, 세이지, 모링가, 마카, 콜라넛과 같은 식물 성분은 에너지 증진 효과와 카페인을 대체할 수 있는 천연 성분으로 주목받고 있습니다. 영국에서는 Tenzing이 인공 성분을 사용하지 않고 순수 식물로만 만든 탄소 중립 에너지 파우더 제품을 출시하여 인공 성분보다 식물 유래 성분이 더 매력적이라고 생각하는 소비자의 1/3을 직접 공략하고 있습니다. 마찬가지로 인도에서는 소비자들이 합성 가공 성분보다 아유르베다/허브 성분을 선호하고 있으며, 브랜드들은 깨끗하고 자연스러운 아유르베다/허브 포지셔닝을 채택하고 있습니다.

2024: Mintel의 전망

Mintel의 에너지 음료 시장 전망에 따르면 이 산업은 계속 성장할 것으로 예상됩니다. 그러나 브랜드는 과거의 성공에 의존해서는 안 되며, 경쟁 환경이 소비자 수요를 끊임없이 변화시키는 만큼 혁신과 진화를 거듭해야 합니다. 흥미롭게도 에너지 드링크의 사용자층이 성장하고 다양해지면서 브랜드들이 노골적으로 남성적인 이미지에서 벗어나기 시작했고, 이로 인해 에너지 드링크 산업을 외면했던 인구 집단에서 더 큰 성장의 기회가 열릴 수 있습니다.

지난 몇 년 동안 에너지 드링크 업계의 소비자 요구는 변화했습니다. 건강에 대한 관심이 높아지면서 소비자는 설탕과 카페인이 함유된 에너지 음료 이상의 것을 찾게 되었습니다. 점점 더 많은 소비자들이 건강 목표를 달성하는 데 방해가 되지 않으면서도 도움이 되는 기능성 음료를 원하고 있습니다.