‘Clean Girl’ 이미지에서 벗어나 뷰티 환경이 다시 한 번 변화하고 있습니다. 급증하는 ‘Brat Summer’와 끊임없는 인기를 얻고 있는 ‘Indie Sleaze’라는 두 가지 트렌드는 자유를 약속하는 거친 날것의 반항적인 대안을 제시합니다. 이러한 움직임은 세련된 완벽함과 순응에 대한 압박에서 벗어나 소비자에게는 신선한 탈출구를, 브랜드에게는 새로운 시각을 제공합니다.

Clean Girl 뷰티의 이해

매끈한 헤어스타일, 파스텔 톤의 필라테스 복장, 자기 관리에 대한 거의 임상적인 접근 방식이 특징인 클린 걸 뷰티는 팬데믹 기간 동안 탄력을 받았습니다. 소비자들이 고립감과 지루함을 극복하기 위해 소셜 미디어로 눈을 돌리면서 이 트렌드는 웰빙과 단순함에 중점을 둔 새로운 라이프스타일의 특징으로 발전했습니다. 깔끔한 공간, 정돈된 하루 일과, 세련된 외모를 강조하는 이 트렌드는 불확실한 시기에 삶의 질서를 확립하고자 하는 많은 사람들에게 공감을 불러일으켰습니다. 이러한 트렌드의 지속력은 자기 관리와 정신적 웰빙을 우선시하는 더 큰 문화적 변화를 반영합니다.

완벽함의 문제

자기 관리와 더 나은 삶을 위한 노력에는 가치가 있지만, 깨끗한 소녀의 미학을 추구하는 것은 비현실적인 기준을 조장하는 것으로 이어질 수 있습니다. 아이러니하게도 이러한 라이프스타일은 종종 과소비로 이어져 미니멀리즘의 이상과 모순됩니다. 또한, 여성성에 대한 편협한 정의를 조장하면서 개성과 자율성을 약화시키는 완벽주의 문화를 조장합니다. 이러한 압박은 건강에 해로운 습관을 만들고 궁극적으로 진정한 권한 부여를 방해할 수 있습니다.  

바비 열풍에서 벗어나기

2023년 여름, 바비 열풍은 시각적 화려함과 어린 시절로의 향수를 불러일으키며 대중문화를 강타했습니다. 이 현상은 자기 표현과 창의성을 장려하고 일부에서는 페미니즘으로 환영받기도 했지만, 깨끗한 소녀의 미학에서 볼 수 있는 달성하기 어려운 기준을 반영하기도 했습니다. 완벽한 몸매, 화려한 라이프스타일, 변함없는 미소를 지닌 바비의 이상화된 버전은 아름다움과 성공에 대한 높은 기준을 제시합니다. 이러한 이상을 구현해야 한다는 압박감은 비현실적인 비교와 불만족을 유발하여 즐거운 경험이 되어야 할 것을 완벽을 추구하는 것으로 바꿀 수 있습니다. 깨끗한 소녀 미학과 마찬가지로, ‘바비코어’는 자신의 고유한 정체성과 결점을 포용하는 것의 중요성을 가릴 수 있습니다.

인디 슬레이즈(Indie Sleaze) 소개

언뜻 보기에 바비의 핑크빛 순진함과 인디 슬레이즈의 투박한 매력은 서로 관련이 없어 보이지만, 둘은 향수를 불러일으키는 정서로 연결되어 있습니다. 바비는 어린 시절의 추억을 불러일으키며 소비자에게 상상력과 놀이로 가득했던 단순한 시절을 떠올리게 합니다.

이와 대조적으로 인디 슬레이즈는 2000년대 초반의 패션과 태도를 구현합니다. 이 룩은 빈티지에서 영감을 받은 패션, 그래픽 티셔츠, 절충적인 스타일의 조합이 특징이며, 의도적으로 깔끔하지 않은 헤어와 메이크업이 결합되어 있습니다( Effy Stonem, Cory Kennedy, Pete Doherty 등이 대표적입니다). 반항과 개성의 정신을 살린 이 트렌드는 Z세대와 밀레니얼 세대 모두에게 공감을 불러일으킵니다. 후자의 경우, 인디 슬레이즈는 향수를 불러일으키는 탈출구를 제공하며 성장기에 대한 향수를 불러일으킵니다.

브랫 서머(Brat Summer)의 등장

브랫 서머는 단순한 옛 추억이나 향수에 의존하는대신 사회적 압력에 대한 대안을 제시합니다. 브랫 서머와 인디 슬레이즈는 소셜 미디어의 대부분을 지배하는 고도로 큐레이션된 이미지를 거부하는 반면, ‘브랫스러운(Bratty)’ 라이프스타일은 필터되지 않은 자기표현을 자랑합니다.

찰리 XCX, 줄리아 폭스, 가브리엘과 같은 아티스트에 의해 대중화된 이 트렌드는 특히 전통적인 미의 기준을 벗어나는 경우에도 자신이 좋아하는 것을 입도록 장려합니다. 아무렇게나 그린 아이라이너부터 DIY 네일 아트까지, 브랫 서머는 사회적 압박과 여성성의 상업화에 대한 반항을 상징합니다. 2019년의 ‘핫 걸 서머(Hot girl summer)’나 2022년의 ‘페럴 걸(feral girl)’과는 달리, 노골적으로 성적으로 드러나지 않고 자기 표현을 통해 권력을 되찾는 데 더 중점을 둡니다. 또한 바비코어나 클린 걸 뷰티보다 소비에 훨씬 덜 집중합니다. 찰리 XCX는 이렇게 말합니다. 브랫 서머는 “꽤 사치스러울 수도 있지만, 너무 쓰레기 같을 수도 있습니다. 담배 한 갑, 빅 라이터, 끈이 달린 흰색 상의만 있으면 됩니다. 브래지어 없이요. 그 정도면 충분하죠.”

브랫 서머를 뷰티에 도입하기

브랫 무브먼트는 뷰티 브랜드 새로운 기회를 제공합니다. 이런 트렌드의 중심에 있는 소비자와 소통하려면 브랜드는 다음과 같이 해야 합니다: 1. 불완전함을 축하하기: 세련된 이미지보다 실제 사람의 있는 그대로의 모습을 적극적으로 보여줘야 합니다. 다양한 피부 톤, 연령, 결점( 잡티 포함), 라이프스타일(예: 꾸밈없는 파티걸)을 강조함으로써 브랜드는 고객과 더욱 진정성 있는 관계를 형성할 수 있습니다.

스타페이스의 별 모양 패치는 하이드로콜로이드 성분이 함유되어 있어 여드름을 효과적으로 완화해 줍니다.

2. DIY 문화를 접목하기: 커스터마이징과 실험을 위해 설계된 제품을 제공하여 창의력을 키우세요. 립스틱 메이커, 피부 향을 강화하는 향수, 보습제에 넣을 수 있는 다채로운 타피오카 버블 등이 그 예입니다. 소비자가 자신의 뷰티 경험을 큐레이션할 수 있도록 지원함으로써 브랜드는 브랫 트렌드의 장난기 넘치는 정신에 부합할 수 있습니다.

글로시 유는 피부를 위한 향기 강화제입니다. 즉, 핑크 페퍼, 흙빛 아이리스, 따뜻하고 약간 달콤한 베이스의 향으로 사람마다 다른 향을 느낄 수 있어야 합니다.

3. 진정성 있게 소통하기: 소셜 미디어를 활용하여 소비자와 진정성 있는 대화를 유도하세요. 대화형 콘텐츠, 사용자 제작 캠페인, 공동 제작 제품 출시를 통해 커뮤니티를 구축하면 사람들이 자신을 표현할 수 있는 안전한 공간을 만들 수 있습니다.

4. 협업하기: 브랫 정신을 구현하고 다양한 배경을 반영하는 아티스트, 인플루언서, 크리에이터와 파트너십을 맺으세요. 이러한 협업을 통해 신뢰도를 높이는 동시에 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

5. 재미를 되살리기: 과포화 아이 페인트부터 남근 모양의 립스틱까지, 진정한 개구쟁이들은 재미있고 쾌락적인 모든 것에 끌립니다. 소비자에게 새로운 차원의 즐거움을 선사하기 위해 활기차고 기발한 것을 탐구해 보세요.

이사마야는 새로운 세대의 메이크업 애호가를 타깃으로 아티스트와 협업하여 장르와 주류의 틀을 깨는 한정적이고 독특한 컬렉션을 선보입니다.

이러한 전략을 실행함으로써 뷰티 브랜드는 매력적인 방식으로 브랫 현상에 참여할 수 있습니다. 이렇게 새로운 트렌드 활용은 소비자의 브랜드 충성도를 강화할 뿐만 아니라 진정성 있는 관계를 원하는 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있습니다.