거의 100년 전에 처음 개발된 자외선 차단제와 자외선 차단 제품은 대부분의 소매점 진열대에서 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 우리 대부분이 정기적으로 사용하는 퍼스널 케어 제품이며, 거주 지역에 따라서는 매일 사용하는 제품일 수도 있습니다. 이처럼 오래된 역사를 가지고 있고 필수적인 제품이기 때문에 선케어 산업에서 새로운 혁신의 여지가 거의 없다고 생각할 수 있습니다.

하지만 그렇지 않습니다. 민텔과 함께 최근 몇 년간 가장 혁신적인 선케어 출시 사례를 살펴보고, 글로벌 선크림 업계에서 혁신과 발전의 핵심 영역을 살펴보세요.

선케어 시장의 지속 가능성

민텔의 글로벌 신제품 데이터베이스(GNPD)에 따르면 2018년 이후 전 세계 선케어 시장에서 지속가능성을 주장하는 제품 출시가 25% 이상 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 지속가능성이 소비자들의 주요 관심사가 되었다는 것을 보여줍니다. 선케어 시장에서 지속가능성이 계속해서 중요한 관심사로 떠오르면서 브랜드들은 재활용 가능한 소재와 플라스틱을 사용하지 않는 패키지 소재 등 지속 가능한 패키징 옵션을 채택하고 있습니다.

하지만 일부 미래 지향적인 브랜드는 한 걸음 더 나아가 산호초 친화적인 리프세이프(reef-safe) 친환경 포뮬러로 혁신을 일으키고 있습니다. 한 가지 예로 미국 브랜드인 Everyday California’s Mineral SPF30 Reef Safe Sunscreen Lotion은 산호초 환경을 해치지 않는 안전한 포뮬러를 자랑스럽게 내세우고 있습니다. 다시마, 비타민 E와 같은 성분과 파라벤이나 자외선 필터가 없는 이 제품은 태양으로부터 피부를 안전하게 보호할 뿐만 아니라 야생환도 안전하게 보호할 수 있도록 설계된 제품입니다.

앞으로 자외선 차단제 업계의 브랜드는 피부 보호 이상의 가치를 추구해야 합니다. 선케어 시장의 지속 가능성은 소비자의 우려를 해결하고, 친환경적인 관행을 채택하며, 표준을 조화시키기 위한 글로벌 협력을 촉진하는 등 다각적인 측면에서 접근해야 하는 문제입니다.

스킨케어와 결합된 선케어

영국 여성의 거의 절반이 제품을 구매하기 전에 스킨케어 성분을 조사하는 등 스킨케어에 대한 전반적인 관심이 뚜렷하게 증가하고 있습니다. 스킨케어는 뷰티 및 퍼스널 케어 분야에서 그 자체로 거대한 산업이 되었으며, 선케어 시장의 브랜드는 피부 건강을 증진하는 다기능 기능을 갖춘 자외선 차단 제품을 제공함으로써 이러한 성장세를 활용할 수 있는 기회를 잡을 수 있습니다.

민텔의 선케어 시장 조사에 따르면 중국 선케어 소비자의 5분의 2 이상이 미백, 보습 등 추가적인 혜택을 제공하는 자외선 차단 제품에 관심이 있으며, 미국 선크림 사용자 10명 중 8명은 추가적인 스킨케어 혜택이 있는 선크림 제품에 더 많은 비용을 지불할 가치가 있다는 데 동의하는 것으로 나타났습니다.

인도네시아의 뷰티 브랜드인 Dear Me Beauty는 Skin Barrier Sunscreen Gel을 통해 이러한 소비자 수요를 성공적으로 활용했습니다. 이 브랜드는 자외선 차단과 피부 회복을 위한 솔루션으로 제품을 포지셔닝하고 강력한 보습을 더해 수익성 높은 시장 부문을 성공적으로 공략했습니다. 이러한 다기능 접근 방식은 편의성에 대한 소비자의 욕구를 충족시킬 뿐만 아니라 스킨케어와 선케어가 포괄적인 뷰티 루틴의 상호 연결된 측면이라는 생각을 강화합니다.

포괄적인 자외선 차단 솔루션

자외선 차단제 업계의 지속적인 문제는 많은 포뮬러가 피부에 남기는 백탁이었습니다. 이는 특히 피부 톤이 어두운 소비자들에게 불만스러운 문제일 수 있습니다. 현재 자외선 차단제 소비 통계에 따르면 흑인, 아시아계 및 혼혈인(BAME) 소비자보다 백인의 자외선 차단제 사용률이 훨씬 더 높은 것으로 나타났습니다. 이는 뷰티 시장에서 포용성이라는 중요한 이슈를 드러내며, 자외선 차단제 브랜드가 인종적으로 다양한 소비자층을 만족시킬 수 있는 제품을 개발해야 한다는 점을 강조합니다. 또한 이러한 브랜드들가 타겟 시장을 넓힐 수 있는 특별한 기회이기도 합니다.

최근 몇 년 동안 출시된 혁신적인 자외선 차단제에는 어두운 피부색에 더 잘 어울리는 제품도 포함됩니다. 예를 들어 미국 브랜드 Kosas’ DreamBeam Comfy Smooth Sunscreen SPF 40 제품의 경우, 피치-핑크색으로 징크 옥사이드(zinc oxide)의 자연스러운 청백색을 중화시켜 다양한 피부 톤에 더 적합하도록 특별히 고안된 제품입니다. 또한 세라마이드와 펩타이드가 풍부하게 함유되어 있어 피부에 추가적인 혜택을 제공합니다. 이 혁신적인 제품은 브랜드가 자외선 차단과 같은 기본적인 소비자 니즈를 충족하는 것 이상으로 나아가야 한다는 것을 보여주는 좋은 예시입니다.  브랜드는 소비자의 다양한 니즈와 선호도를 존중하고 이를 충족하는 포괄적인 자외선 차단 솔루션을 개발하기 위해 노력해야 합니다.

Kosas’ 의 혁신적인 출시는 선케어 시장에서 포용적인 옵션을 제공한다

 

향상된 텍스처

선케어 시장에서 브랜드들은 점점 더 많은 선택지가 쏟아지는 경쟁 환경에 직면하고 있으며, 이로 인해 선크림 혁신의 물결이 일고 있습니다. 이러한 혁신은 효능뿐 아니라 텍스처, 포뮬러, 사용자 경험에 관한 것입니다.

새로운 첨단 텍스처와 포맷의 도입은 특히 아시아 태평양(APAC) 선케어 시장에서 두드러지게 나타나고 있습니다. 인도 선케어 사용자의 5분의 1은 바르기 쉬운 파우더 제형과 같은 새롭고 혁신적인 선케어 제형을 사용해보고 싶어 합니다. 인도에서는 자외선 차단제의 진화를 추구하는 기업들이 페이셜 스킨케어 제품에서 영감을 얻고 있습니다. 이들은 고급스럽고 감각적인 경험을 선사하기 위해 자외선 차단제를 재창조하고 있습니다. 이제 혁신적인 자외선 차단제에는 앰플, 워터-오일 이중 제형, 심지어 밤-파우더와 같은 제형, 패치와 같은 새로운 형태의 포맷과 텍스처도 포함됩니다.

또한, 브랜드들은 자외선 차단제의 감각적 특성을 개선하기 위해 자원을 투입하여 자외선 차단 제품을 더욱 매력적이고 쉽게 적용할 수 있는 형태로 혁신하고자 노력하고 있습니다.  대표적인 예로 일본 브랜드 Tatcha의 Silk Sunscreen을 들 수 있습니다. 이 제품의 특징은 고보습 포뮬러와 깃털처럼 가벼운 사용감이 특징입니다. 번들거리고 무거운 기존 자외선 차단제와 달리 이 제품은 독특하게 가볍고 편안합니다. 독특한 텍스처는 경쟁 제품과 차별화되는 중요한 판매 포인트인 동시에 고급스러운 텍스처를 원하는 스킨케어 애호가들에게도 만족감을 선사합니다.

Tatcha의 Silk Sunscreen은 가벼운 제형으로 미국에서 좋은 평을 받고 있다

민텔과 함께 미래 혁신 탐색

과거에는 선케어가 개인 관리의 필수품이자 사람들의 안전과 건강을 유지하기 위한 것으로 여겨졌지만, 항상 혁신과 창의성으로 접근하지는 않았습니다. 스킨케어 산업이 점점 더 가치 있고 다양해지고, 뷰티 업계가 사회적 관심사에 맞춰 제품을 개발하고자 노력함에 따라 전 세계 선케어 브랜드는 소비자의 요구에 귀 기울여 제품을 혁신해 왔습니다. 지속 가능성, 피부 보호, 포용성에 대한 우려를 반영한 제품을 통해 선크림 업계의 브랜드는 필수성을 넘어 소비자 선호에 창의적으로 부응하는 제품을 선보여야 합니다.