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APAC Soap, bath, and Shower : 이제 소비자들은 클렌징 그 이상의 가치를 찾습니다

10월 10th, 2023 | Mintel |

아시아 태평양 시장의 바디제품 시장은 팬데믹의 영향에서 긍정적으로 회복되고 있으며, 향후 2년 내에 시장의 모멘텀을 회복할 것으로 예상됩니다.
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이제 소비자들은 단순한 클렌징 이상의 기능을 제공하는 제품을 찾고 있습니다.
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중국에서는 소비자의 40%가 특정 피부 문제를 해결해주는 바디제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 답했습니다. 인도에서는 바디용품을 자주 사용하지 않는 소비자 중 39%가 페이셜 케어 성분이 함유된 제품을 사용할 의향이 있다고 답했습니다. 업사이클링은 아시아 시장에서 특히 관심이 높은 분야입니다. 한국에서는 37%의 소비자가 업사이클 성분에 대해 들어본 적이 있고 알고 있다고 답했습니다.
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Mintel Trend Hungry Planet 에 따르면 업사이클링 성분은 소비자들이 원하는 지속 가능한 바디 케어 루틴을 지원할 수 있습니다. Siita Monceau 바디워시는 세계 최초로 100% 업사이클 향을 사용한 컨셉으로 출시되었습니다. 이 제품은 리포좀 기술을 통해 사용되지않고 남은 유칼립투스, 장미, 시더우드, 라브다넘을 매혹적인 향으로 변화시킨다고 주장합니다. 또한 이 브랜드는 생분해성 보틀을 사용하며, 제품 한 개를 구매할 때마다 0.71리터의 물과 0.02그루의 나무가 절약된다는 사실을 소비자에게 알려줍니다. 
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시이타 몽소 바디워시(한국); 출처: Siita

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피부 민감성 소구점은 아직 바디제품 카테고리에서 자주쓰이는 문구는 아닙니다. 하지만 피부과 테스트 완료, 저자극과 같이 페이셜 케어에서 주목받았던 민감성 피부 소구점은 바디제품 카테고리에서도 같이 자리를 잡을 가능성이 있습니다.
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체취 제거
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체취 제거를 표방하는 샤워 제품은 아시아 태평양지역에서 출시되는 바디제품 중 4%에 불과합니다. (유럽과 북미는 2%) 그러나 아시아 태평양 지역 소비자들은 체취에 대해 우려하고 있으며, 따라서 새로운 기술을 사용하는 바디제품을 찾고 있습니다. 일본에서는 63%의 소비자가 자신의 체취에 만족하지 않는다고 답했습니다.
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 Mintel’s 2023 Beauty and Personal Care Trend Evolved Self-Care에서 살펴본 바와 같이, 월경 등 여성용 관리를 포함한 여성 건강은 이제 당연한 주제가 되었습니다. 따라서 바디제품 브랜드는 여성을 위한 케어 그 이상의 것을 모색할 수 있습니다.
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성분은 사람들이 바디제품을 구매할 때 매우 중요한 고려 사항입니다. 태국에서는 52%의 소비자가 클렌저를 구매할 때 성분을 고려합니다. 바디제품 브랜드는 히알루로네이트와 세라마이드와 같은 인기 있는 페이셜 케어 성분을 제품에 도입하고 있습니다. 고객에게 어필할 수 있는 다른 성분으로는 비타민 C와 시카가 있습니다. Mintel Trend Pillar Localism에 따르면, 현지 성분의 사용은 글로벌 뷰티앤 퍼스널케어 업계에서 매우 인기가 있지만, 아시아 태평양 지역의 시장에서는 아직 좀 더 자리를 잡아야 합니다. 
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바디제품 브랜드는 현지 재료를 사용하여 재료에 대한 스토리를 풍부하게 하고 해당 지역을 존중하는 모습을 보일 수 있습니다. 인도에서는 바디제품 브랜드가 아유르베다 재료를 사용하는데, 이는 바디제품 시장에서는 흔하지 않은 일입니다. 
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리필, 재활용, 업사이클링은 윤리 및 지속 가능성의 일부로서 글로벌 뷰티 및 퍼스널 케어 제품을을 제조하고 판매하는 기업에게 기대되는 요소들이며, 윤리와 지속 가능성은 뷰티산업의 성장에도 중요한 요소입니다.
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그러나 아시아 태평양 지역 소비자들은 윤리적 바디제품을 구매하는 다른 동기를 가지고 있습니다. 일본에서는 38%의 소비자가 일반 제품보다 저렴할 경우 재활용 인증을 받은 제품 구매를 고려합니다. 이 시장에서 출시되는 36%의 바디제품 중 3분의 1 이상에 리필에 대한 소구점이 있습니다.
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아시아 태평양 지역 소비자들은 또한 커뮤니티 공정 무역 재활용 플라스틱, 100% 소비자 사용 후 재활용(PCR) 플라스틱, 재사용 가능한 펌프 클레임이 있는 신제품에 관심을 보이고 있습니다.
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민텔 의견
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바디제품 브랜드는 데일리 퍼스널 케어 루틴의 일부로 체취를 해결하는 혁신적인 기술로 소비자의 참여를 유도하는 것이 좋습니다. 또한 여성의 건강 문제를 우선시하고 이 분야에서 혁신을 이루어야 합니다.
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소비자가 매일 직면하는 피부 문제를 해결하는 전문화된 솔루션을 제공하려면 브랜드는 커뮤니케이션에서 피부에 유익한 성분을 강조하고 현지 원료를 사용하여 지역 사회를 존중하는 성분 스토리를 소개해야 합니다.
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윤리적 의식을 가진 소비자들은 편리하고 합리적인 가격의 새로운 리필 컨셉 브랜드에 매력을 느낄 것입니다. 이러한 컨셉을 통해 브랜드는 새로운 소비자 경험을 제공할 수 있습니다.